HTTP mint üzenetformátum?

Itt: http://aws.amazon.com/sns írnak arról, hogy indul egy új lehetőség, amin lehet mindenféle protokollokon üzengetni a résztvevőknek, immár (egyes helyeken) sms-ben is. Az nem világos, hogy mit takar a http(s) üzenet? Ennek fogadására kell valamilyen szerver oldali programocska?