A "K Desktop Environment" kifejezés nincs többé. KDE van helyette, az is több különböző brand formában, több jelentéssel.
A projekt szerint a KDE az elmúlt 13 év során megváltozott. Az alkalmazás-keretrendszer felnőtt, éretté és keresztplatformossá vált, alkalmazásai lettek. Az erőteljesen növekvő közösség egyre változatosabb, és kiváló minőségű alkalmazásokat készít. Eközben a KDE jelentése eltolódott, és már nem egyszerűen csak egy desktop környezet jelent, hanem sokkal inkább egy olyan globális közösséget, amely a szabad szoftverek gazdag választékát készít az emberek számára.
Éppen ezért a KDE mostantól nem az emberek által készített szoftvert jelenti, hanem az embereket, akik a szoftvert készítik.
Hogy ezt a változást a projekt megfelelően kommunikálni tudja, úgy döntött, hogy szükséges a KDE brand újrapozicionálása és különböző brand-ek létrehozására a termékekhez, amelyeket "előállítanak".