Amennyire meg tudom ítélni, mindig az aktuális új típus jelenti a húzóerőt. Ehhez képest most egy iPhone 15 nem nyújt annyi előnyt egy 14-hez képest, hogy az emberek nagyon veszkődjenek utána. Ráadásul a Pro esetében megint antenna-gate van: sokan panaszkodnak, hogy gyenge a térerő, nehezen megy fel a mobil hálózatra a telefon.
Biztosan közrejátszik a konkurencia is: az iPhone árkategóriájában lehet többféle, ilyen-olyan irányba nyitható flip és fold készülékeket kapni, és a kamera, üzemidő, tárhely terén is sokszor hátrányban maradnak az Apple eszközei. Akinek nincs tele a háztartása Apple cuccokkal, az nem feltétlen érzi szükségesnek az iPhone beszerzését.
A másik, hogy a középkategóriában is vannak már olyan tudású készülékek, amelyekkel sokan megelégszenek, így ez is lassítja az új Apple felhasználók bevonzásának ütemét.