Dehogy. A nagy piacborító innovációját elég lemásolnia valamelyik meglévőnek, hogy a többiektől ügyfeleket, vevőket csábítson el - hiszen látszik, az innovatív megoldásra igény van (mondhatjuk példának az innovatív elektronikus szolgáltatókat), csak éppen tapasztalat nincs mögötte. Akkor szépen a meglévő piaci szereplők valamelyike fogja elkezdeni a piacborító innováció elkészítését évtizedes rutinnal, a többiek meg majd csak néznek, hogy hova tűnnek az ügyfeleik. Aztán kénytelenek lesznek ők is rugalmasabb, jobb, innovatívabb szolgáltatást nyújtani, ha nem akarnak lemaradni.
Aki sikeresen vezeti be a piacborító szolgáltatását nagy rutinnal, az nyer. Aki meg baszik innoválni azután, miután megmutatták neki, hogy hol van a piacon innovációs rés, az meg szépen ügyfeleket veszít.