Ha piacgyilkos tud lenni, akkor az legalább kiderül, hogy van igény más jellegű szolgáltatásra, mint amit a piac nyújt jelenleg. Fontos szerepük van az innovációs kényszerítésben az ilyen cégeknek, hülyeség azt mondani, hogy nincs rájuk szükség. Az mond ilyet, aki nem akar innoválni, nem akar versenyezni, csak a meglévő pozícióit akarja védeni, mert neki az kényelmes.
Lásd a taxik és az Uber esete.