Jim Collins Tudatosan kiváló könyvében azt vizsgálták, hogy mitől képesek vállalatok évtizedeken keresztül kiválóan (átlagnál sokkal jobban) teljesíteni. Kiderült pl az is, hogy kedvező feltételek esetén, a kiválasztott vállalatok közül egyik sem növekedett a megszokottnál jobban, sőt inkább visszafogták a növekedést. Így viszont egy későbbi visszaesés sem érintette őket annyira drasztikusan. Érdekes könyv.