Eleve szó sincs csalásról. Az, hogy egy adott reklám megjelenik-e a böngészőben, vagy nem, nem nevezhető csalásnak. Az oldal szolgáltatja a tartalmat a felhasználó foglalkozik a tartalom egy részével, más részével meg nem. A 'csalással bemennek' csak akkor lenne igaz, ha az oldal pl. csak regisztrált felhasználót engedne be, és valaki ezt megkerüli.
Az oldal látogatottságának mérését meg oldja meg az oldal vagy a reklám üzemeltetője. Pl. számolják azt, hogy az adott reklámot hányan töltötték le (ez még mindig nem ad teljes választ, mert nem biztos, hogy a letöltött reklám meg is jelenik), ne pedig azt, hogy az oldalt hányan látogatták meg. Aztán esetleg vessék össze a tényleges látogatottsággal, és gondolkodjanak el rajta, hogy jó-e az oldal üzleti modellje.