Nem egészen értem, hogy mi ez a fény/futóreklám, tudnál rá példát linkelni?
Ha az, amire gondolok, akkor SVG-ben csináld meg, majd azokat konvertáld meghatározott felbontású képpé, amit videószerkesztő programokban meg tudsz adni, hogy bizonyos irányokban csúsztasson időbelileg. Már ha jól értem, nem vagyok benne biztos, hogy ezt akarod.