"Mitől prémium a prémium? A prémium átlag felett állót, exkluzívat takar, ahol a termékhez olyan extra szolgáltatások, minőségi kritériumok társulnak, melyek megkülönböztetik a tömegtermékektől."
Például a zafír üveg, a szabadalommal védett, ~ 60 éve alkalmazott DS (Double Security) megoldás? A sorszámozott és regisztrált példány? A díszdobozos csomagolás, a plasztik garanciakártya? A világgarancia? Az előkelő boltban az elegáns eladónő, aki fehér kesztyűben fogja meg az órát? Mindegyik pipa.
"Hogy egy termék drága még nem jelenti, hogy prémium, de a prémium státusz elérése árral jár, mert valakinek ki kell fizetnie az extra szolgáltatást. Az, hogy ki, mit él meg prémiumnak, az erősen kultúrkör függő."
Nyilván.
"- Képes vágyat ébreszteni, többletet adni. Egy jó prémium terméket a vásárló, meg AKAR venni, függetlenül az árától. Függetlenül a beltartalmától. Függetlenül attól, hogy bármikor fizikai kapcsolatba került volna a vásárlóval."
Mint egy iPhone?
"- Ritka. Egy prémium termék nem jön szembe minden nap."
Mint egy iPhone.
"- Története van. A prémium brandnek, korától függetlenül, van egy imázsa, ami meghatározza és bevonzza az azt megvenni vágyókat. Ez oda vissza ható, önerősítő folyamat, ahol a márkatörténetet magát a vásárlók erősítik."
- Az 1888-as cégalapítás vagy az 1959-ben letett DS alapjai?
- "- Authentikus. Megjelenésben, és minden tekintetben adott stílusjegyeket egy irányvonalat képvisel. Nem a tömegeknek akar megfelelni a termékével, hanem a vásárlók adott szeletének."
"DS (Double Security) Line: In 1959 Hans and Edwin Kurth had set themselves the objective of creating a brand new niche in the marketplace, based on quality through engineering and technical designs."
"Innen, K-Európából nézve, lehet, hogy agy 200k-s ár és a svájci brand prémium kategória,"
Istenem, hát itt élünk. Valószínűleg ez Anglia előkelő klubjaiban nem számít annak.
"De egy 20 napos működés utáni elemcsere nem az. Egy valódi, prémium márkánál ez kapásból óracserét jelentett volna, mert egy ilyen szintű baki, egy prémium márkánál, nehezen megengedhető."
Egyetértünk, erről szól a blogbejegyzés.
--
trey @ gépház