Az optimalizáció nem innováció. Az, hogy évente kijönnek az újrafeltalált kerékkel és 5 évente egyszer rá lehet húzni valamire, hogy félig-meddig tényleg innováció, nem azt jelenti, hogy az adott vállalat innovációközpontú, illetve általában képes innoválni. Azt jelenti, hogy a kerékújrafeltalálgatás közé beszorul egy-két innovatív elem.
Optimalizáció: Még +128 MB cache a HDD-be, meg rángassuk le a fejet, amikor nem használjuk, hogy fogyasszon 0,5W-tal kevesebbet, cserébe hamarabb tönkremegy a fejmozgató mechanika, mondjuk garancia lejárat után rögtön, és előbb vesznek újat.
Meglévő technológia továbbfejlesztése: Sűrítsük még a biteket a HDD tányérján, hogy 3 TB helyett 4 TB ráférjen.
Erőltetett növekedés: Nem tudjuk tovább gyorsítani a processzort a fizikai korlátok elérése miatt, így rakjunk be még egy magot.
Innováció: SSD kifejlesztése.
A "kevesebbet fogyaszt" idealizmusok pedig egyből megbuknak, amikor beleszámoljuk az afrikai kobaltbányászat és a Kínából idepöfögtetés költségét és környezetterhelését. Kár, hogy a marketinganyagok ezt nem számolják bele.